青岛啤酒净利猛增 品牌整合成利器

　　文/中投顾问

　　继08年成为国内啤酒企业中净利润最多的公司后，青岛啤酒今年上半年的净利润又出现迅猛增长。1—6月，青岛啤酒实现净利润6.39亿元，同比增长67.87%。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，品牌整合力度加大、产品结构调整得体是青岛啤酒净利润大增的主要因素。

　　报告期内，公司累计完成啤酒销量302万千升，同比增长12.6%，其中1+3 品牌销量达到288万千升，同比增长16%；主品牌青岛啤酒销量144 万千升，同比增长29.5%；小瓶青岛啤酒和纯生啤酒等高端品种啤酒销量明显提升，小瓶青岛啤酒同比增长40%以上，纯生啤酒同比增长近20%。

　　中投顾问产业研究中心通过数据对比发现，上半年，青岛啤酒产销量都遥遥领先啤酒行业总体增长速度。数据显示，上半年国内啤酒市场的增速明显减缓，上半年全国啤酒产量达到2051万千升，同比仅增长6%。报告期内，公司继续保持利润增长大于销售收入增长，销售收入增长大于销量增长的良好发展态势。

　　上半年，青岛啤酒通过大力开拓核心基地市场和机会市场，全面推进1+3品牌（青岛啤酒和山水啤酒、崂山啤酒、汉斯啤酒）的整合和结构优化，公司的啤酒销量逐步实现了快速增长。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，品牌整合力度加大、产品结构调整得体是青岛啤酒净利润大增的主要因素。

　　数据显示，受益于品牌优化和高端啤酒销量的高增长，中期吨酒收入同比提升2.5%。吨酒成本同比下滑2.34%，二季度毛利率同比上升3.6%至44%。上半年，青岛啤酒主品牌销量比例接近48%，较08 年中期同比提升了6.4%，超出了全年提升5 个百分点的目标。

　　目前，青岛啤酒处于品牌价值快速增长时期，品牌的建设是青岛啤酒走向成功，屹立业界的秘诀。目前，青岛啤酒一直在采用“1+3”品牌运营模式，2008年“1+3”品牌销量的比重已达94%，而“1+3”品牌比重的提升有助于公司提高产品盈利能力。

　　数据显示，2008年青岛啤酒产量达到538万千升，已经位列世界第六大啤酒制造商，从2001年的67.1亿元到2009年的366.25亿元，在8年的时间里实现了近300亿的增长。而青岛啤酒2008年净利润7.00亿元也成为国内啤酒企业中净利润最高的公司。

　　下半年，随着扩大内需政策的拉动，啤酒消费有望持续回升。中投顾问发布的《2009-2012年中国啤酒行业投资分析及前景预测报告》显示，2009年至2012年，我国啤酒行业面临着较好的发展际遇，未来啤酒市场的发展前景依然看好。