华泽收购榆树钱 东北市场布局完成

　　文/中投顾问

　　继陕西太白酒业后，又一家白酒企业正式成为“华泽军团”中的一员。8月28日，华泽旗下的金六福以4000万元的价格，成功收购吉林著名白酒品牌“榆树钱”。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，随着榆树钱的收购，华泽在东北市场的战略布局已经完成。

　　资料显示，榆树钱酒业始建于1812年清朝嘉庆年间的“聚成发烧锅”，距今已经有197年的历史。2003年、2004年，“榆树钱”品牌连续两年跻身国内白酒行业百强。2005年10月，长春的民营企业家王新华以3610万元的价格将榆树钱酒业收入麾下，企业的性质也由国有转变为民营。2008年1月，榆树市当地的民营企业家张亚军以5350万元的价格，接手王新华掌控的榆树钱酒业。

　　2008年初的时候，榆树市政府就已经有了为榆树钱酒业引进战略投资者的想法，这与榆树钱酒业是榆树市的支柱产业、利税大户不无关系。在2008年的招商引资洽谈会上，榆树市政府通过招商引资的形式，将金六福作为战略投资者引进。最终，金六福从最初的对榆树钱战略投资，转变为对榆树钱的全资收购。

　　中投顾问发布的《2009-2012年中国白酒市场投资分析及前景预测报告》显示，华泽曾经是一个五粮液经销商，发展成为集酒类酿造、生产、营销及品牌打造的集团公司，并购足迹遍及黑龙江、吉林、山东、安徽、湖南、四川、广东、广西、云南、江西等地，涉及白酒、葡萄酒、青稞酒、保健酒、黄酒、米酒等多个酒种，拥有金六福、福酒、福星、六福人家、香格里拉、大藏秘、天籁、开口笑、临水、雁峰、玉泉、榆树钱等20多个自有品牌。

　　 中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，收购对双方都是利好，一方面有助于榆树钱今后的发展，另一方面随着榆树钱的收购，华泽在东北市场的战略布局已经完成。

　　“东北有好酒，没有名酒”，这句话一直是东北白酒产业的真实写照。目前，东北白酒的销售区域仍然以东北区域为主，缺乏全国市场的意识，由于销售范围有局限性，这导致了消费群体不能扩大，东北白酒不能做大。想要振兴东北白酒，只能让东北白酒走出东北，扩大东北白酒的影响力和品牌效益。

　　而华泽集团刚好可以为榆树钱走出东北提供条件，榆树钱可以利用华泽强大的资金和渠道支持，迅速做大做强。从2004年开始，华泽陆续在在东北、华东、华中、华南和西南地区形成白酒战略布局。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，对华泽而言，此次并购榆树钱，是华泽集团布局东北乃至全国市场的重要战略举措，目前，金六福已在黑龙江和吉林拥有了玉泉酒业和榆树钱酒业两家白酒生产企业。