学生成最大用户群体 手游行业机会与威胁并存

　　文/中投顾问

　　近日，一份中国手机游戏用户行为调查报告显示，学生已经成为手机游戏用户的第一大群体，占37.7%。此前，中国互联网发展情况报告也揭示了手机用户群体的收入特征，其中收入在0~2000元之间的用户所占比例最高，而零收入群体即指学生。

　　虽然经过多年发展，但手机游戏行业的市场规模依然不大，用户群体既是导致这种状况出现的主要因素之一。青少年是手机游戏的主要用户，而这些用户的整体收入水平不高，甚至是零收入导致其对付费手机游戏望而却步。同时手机游戏作为一种娱乐消费，对用户吸引力远远不及网络游戏，这也导致手机游戏用户的流动性较高。而学生还是黏性相对较高的手机游戏用户，但是这个用户群体同样很容易流失，这也是手机游戏行业面临的一大威胁。因此，如何进一步培养学生这个用户群体对手机游戏的兴趣，是手机游戏行业能否把握住机会的关键。

　　蔡灵还指出，在网络游戏行业，学生也是一个重要的用户群体，而学生的收入状况并没有影响其对网络游戏的消费。对手机游戏而言，提高游戏质量要比扩展用户范围更容易，因为手机游戏本身的特点决定了其引导用户的能力很有限。因此，手机游戏行业的机会也是存在的，关键在于如何进一步提高游戏质量，增强游戏对用户的吸引力，并把用户群体稳定下来。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国手机游戏市场投资分析及前景预测报告》显示，目前手机游戏用户是以20岁左右的青少年为主，这些用户的主要特征是整体收入不高或没有收入，手机游戏用户的年龄结构支持着手机游戏行业良好成长，但这些用户的收入特点却限制了手机游戏市场规模的增长。