摩森康胜控股四海，高端啤酒再起风云

　　文/中投顾问

　　据悉，进来中国市场七年之久的美国第二大、全球第四大啤酒公司摩森康胜，近期突然宣布与河北承德的四海啤酒合资，控股合资公司51%股份。合资公司将力推摩森康胜高端啤酒银子弹，四海原有业务不变。

　　中投顾问食品行业研究员周思然指出，摩森康胜选择与四海合资，不仅为自己选择了一个在中国啤酒高端市场大展拳脚的坚实平台，而且可以充分享用四海在发展本土市场时所积累的经验、人脉、渠道、高效运营及持续盈利的能力。另外，四海在全球领先品牌的带领下，仍将继续关注原有业务，这为自身业务注入了更大的生机和活力，而摩森康胜的品牌影响力和卓越的创新能力必将带来前所未有的鼓励和机遇。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国啤酒行业投资分析及前景预测报告》显示，自2003年旗舰产品银子弹啤酒进入中国市场以来，美国摩森康胜啤酒酿造公司在中国市场的业绩迅速增长。迄今为止，银子弹啤酒已经覆盖了中国40多个城市。目前，银子弹啤酒是全国酒吧及夜店销售的三大高端品牌之一，并且正以每年平均超过30%的速度保持增长。

　　周思然又指出，摩森康胜的目的还是在啤酒高端市场。2007年以来，我国啤酒行业逐渐向中高端啤酒趋势发展，而销量仅占10%的中高端啤酒，经营利润却占了整个行业的50%，高额的利润及明显高于整个行业发展速度的高端市场必然成为各大巨头必争之地。另外，银子弹啤酒消费量的高速增长，更是摩森康胜此次控股四海的根本原因，欲借助四海更加坚实的平台和更加灵活的营销策略，推动银子弹啤酒在高端市场的快速成长。