国内啤酒企业应打起精神应对困境

　　文/中投顾问

　　随着我国社会的发展，人民消费水平和购买能力提高，我国已经成为最大的啤酒消费市场，中投顾问产业研究中心数据显示，目前，啤酒消费人群占了全世界啤酒消费者的20%，全球啤酒量的增长有30%来自于中国。我国啤酒业已成为全球瞩目的重点。

　　周思然指出，外资侵入问题是首要问题。纵观整个啤酒行业，日本朝日啤酒持有青啤19.99%的股权，SAB控股华润雪花49%股权，而很多优秀的地方啤企均已成为外资旗下品牌，哈啤、雪津啤酒都已经沦为百威英博的全资子公司，日前重庆啤酒的第一股东也出现易主，由嘉士伯接任。外资身影无处不在，啤酒行业仅剩最后一方净土，在外资大举扩张、圈地运动如火如荼进行的过程中，我国企业该如何奋起反抗，捍卫民族品牌的尊严，是整个行业应该深思的问题。

　　在外资如此大规模进入我国啤酒市场时，啤酒企业应该携起手来创造良好的行业环境，提高自身核心竞争力，而目前市场上所出现的情况，却让人万千人民心寒。周思然指出，啤酒市场不正当竞争愈演愈烈，从燕京和雪花在北京抢地盘发生业务员打架事件，到珠啤和燕京在广东佛山也发生了类似事件，啤酒已经进入了恶性竞争。

　　周思然指出，在外患严重情况下，内忧又如此令人心寒，啤酒企业竞争中出现的暴力色彩让国内啤酒行业蒙羞，也让许多啤酒人纷纷退出该行业，而作为啤酒龙头企业，不仅未秉持自律精神，履行自身的行业标兵作用，更有甚者推动了此种局面的恶化。中投顾问研究总监张砚霖也指出，国内啤酒企业应该自我反省，积极建设、维护行业大环境，完善自身营销渠道，而不应该借助不正当竞争来获取利润。