华视传媒新媒体广告业务有望新突破

　　文/中投顾问

　　继上个月中旬中央电视台广告经营管理中心先后与国内领先的航空媒体运营商航美传媒和移动电视运营商华视传媒签署了广告资源战略合作之后，国内广告市场向新媒体靠拢之势越来越明显。据悉，此次合作是中央电视台首次将体系外媒体资源纳入其年度广告资源招标范畴。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，近几年以网络、移动电视为代表的新媒体发展形势喜人，新媒体作为一种有效地信息传播途径，为广告产业开辟了新的市场。尤其是三网融合试点城市敲定正式进入实施阶段之后，新媒体在广告产业的重要性越来越明显，传统媒体也逐渐意识到了新媒体巨大的发展潜力，积极主动向新媒体业务扩展。

　　华视传媒在新媒体领域占有重要地位，其优势主要集中在移动电视业务这块，今年年初61号令的实施，导致传统电视广告价格大涨、资源受到了限制，移动电视这一新平台就成了广告业主关注的焦点。蔡灵认为，除了发展势头正旺的一线城市移动电视广告业务之外，未来两三年内，二三线城市的资源将成为竞争的热点。和电影产业的发展类似，一线城市的资源毕竟有限，按照现在的速度发展下去，过不了几年就会接近饱和状态，能及早抢占二三线城市渠道资源，对以后广告市场规模的扩张起着至关重要的作用。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，新媒体的发展不仅促使了广告产业的变革，出版业也在经历由传统出版向数字出版的转型。在三网融合的推动下，传统的广电部门也意识到了新媒体的重要性，积极与电信展开合作，共谋长远发展。传统媒体和新媒体之间竞争关系将会被逐渐淡化，以后会更侧重于全方位、深度化的合作。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国广告业投资分析及前景预测报告》中指出，2009年中国广告市场总投放同比增幅高达13.5%，总额达到5075.18亿元。电视领先其他媒体，同比增长达到15%，是增幅最大的一块。随着新媒体的产业的快速发展，我国广告产业快速增长的势头将会延续下去，未来国内广告市场的规模将会进一步扩大。