【通信信息报】网上书城发力数字阅读版权规范成行业发展难题

2010-11-18 中国服务业投资网

中投顾问提示：电子书产业取得长足发展的同时，也不可避免地出现了许多版权方面的问题，硬件生产商与传统出版社、作者之间的“战火”在不停燃烧，由此引发的版权官司更是频频引起社会关注。

　　从电子书阅读器Kindle热卖开始，电子书阅读蔚然成风，iPad的上市更是起到了推波助澜的作用。日前，据FT中文网报道，中国领先的在线图书销售商当当网正准备在今年年底推出电子书服务，以便在这个竞争日益激烈的市场确立自己的地位。

　　另一方面，电子书产业取得长足发展的同时，也不可避免地出现了许多版权方面的问题，硬件生产商与传统出版社、作者之间的“战火”在不停燃烧，由此引发的版权官司更是频频引起社会关注。

　　当当网低调进军电子书市场

　　在电子书风潮的冲击之下，占据国内图书网上市场过半份额的当当网近日作出应对措施，成立出版物数字业务部，开放30％图书内容免费下载。据相关媒体报道，11月10日，当当网宣布已火速成立出版物数字业务部，该事业部的总经理由联合总裁李国庆亲自兼任，与此同时，当当网也在低调地招聘电子书内容合作人才或运营人才的招聘信息。

　　当当网联合总裁李国庆指出，电子书市场三年内将进入爆发期，现在进军电子书市场，不早不晚时机恰好。

　　近日网络书店猛拼折扣图书价格大战貌似愈演愈烈，为争抢市场份额，以当当、卓越为代表的网络书店感受到危机的来临，纷纷采取降价策略。中投顾问高级研究员薛胜文指出，当当网在此当口提出要向电子书市场进军，实则是做两手准备，一手不留余力的打价格战，腾出另外一只手在电子书领域开辟新的盈利渠道，做到双保险，为即将迎来的上市做好充分的准备。

　　实际上，早在2008年12月当当网就推出了“在线读书”频道，为读者提供新书、畅销书部分章节的免费阅读服务。目前，能在线阅读的图书有数万种，其中占当当销售前1万种的图书，一半以上都能在线阅读。

　　另据了解，明年当当网将有20万种图书的部分章节可开放给用户在线免费阅读或下载阅读，并可能推出手机图书下载小额收费业务。

　　舍硬件，大打内容渠道牌

　　据统计，当当网去年的图书销售收入为20亿元人民币，约占中国在线图书市场的一半。当当网此番进军电子书市场能否复制图书市场的成功呢？

　　在具体的商业模式选择上，当当网舍弃了现在电子书市场最肥的肉“电子阅读器”，而大打内容和渠道牌。李国庆在接受媒体采访时称，为了表明与读者和出版者作者站在一起，为了更中立，当当网不会制造电子阅读器，也不会通过阅读器赚钱，而只会充当网络零售商的角色。

　　当当网电子书计划中的新平台将仿效亚马逊Amazon　、Barnes ＆Noble 或Libri等图书经销商的业务模式，即主要通过销售电子书（而非电子阅读设备）赚钱。不过，业内人士对当当网该种模式并不看好。
一些分析师警告称，当当试图在中国仿效亚马逊的做法，有可能面临巨大挑战。易观国际Analysys　电子阅读器专家孙培麟表示：“这里存在一个巨大风险：出版商不会相信当当能够有效保护其内容不被非法下载。在中国电子书市场，破解口令和密码的行为非常猖獗。”

　　然而，李国庆对此却并不在意，他说：“电子书难的是要有内容，内容才是电子书的灵魂，缺乏海量内容的硬件繁荣只是虚假繁荣，而且一个新公司杀进来想要说服出版社和作者也难。而在内容上，当当网凭着销售规模和在书业积淀多年的口碑，一旦时机成熟，要协调读者、作家和出版社之间的需求是水到渠成的事。”

　　版权是制约行业发展的绊脚石

　　目前，我国在版权的一些规定已经严重制约了行业的发展。例如，出版社拿到的只有纸质版权，数字版权在作家手里，这就给电子书商制造了新的难题。与传统出版相比，数字出版最大的不同在于设备制造商和技术提供商在整个产业链中的重要性更加突出，甚至出现了轻内容重技术的思想，这对整个数字出版的发展是极其不利的。

　　上月，新闻出版总署下发《关于发展电子书产业的意见》，就发展电子书产业提出了具体要求和新的目标，切实推动电子书产业又好又快发展。而就在数日后，电子书市场的两大互联网巨头，盛大文学和百度文库就因盗版问题对簿公堂。

　　盛大文学侯小强表示，“国际上公认未来电子书的竞争是内容上的竞争，但在国内，电子书现在和未来的竞争，主要还是正版与盗版的竞争，去年正版数字内容收益只有盗版内容收益的1／50”。

　　有国外律师分析，理想情况下，作者和出版社之间的协议，将所有可能出现的问题都给予了约定，体现在合同对签字各方的权利和责任规定上。但当出现了新的作品使用方式，而新方式在图书出版合同拟定时并不存在，也无从预料，那该怎么办呢？不幸的是，很多前互联网时代的出版合同，并没有明确地规定与印刷版图书有关的各种版权之外的其他新型版权，是否归属出版社。

　　随着新技术的迅猛发展，旧出版合同遭到撼动，人们在旧合同中咬文嚼字，企图为新技术带来的新版权找到归属问题上的答案。因为旧出版合同中存在很多模糊和遗漏的现象，法院观点也莫衷一是。

　　对于电子书的数字版权保护技术，数字版权保护技术专家周劲认为需要解决以下问题：通过加密等技术保证电子书的安全性；对电子书进行合理授权后才能阅读；电子书不能被非法拷贝；电子书的内容不能被随便修改；电子书在流通过程中应该是可计数的。

　　原文发布地址：http://tech.ifeng.com/internet/detail_2010_11/18/3153948_0.shtml （通信信息报）

来源：通信信息报