汉王三季度净利润下降 市场和利益不可兼得

　　文/中投顾问

　　据汉王财报数据数据显示，今年第三季度其营收2.91亿元，同比增长103.9%，净利润仅为1314.46万元，同比下降53.37%。汉王内部人士证实，产品价格下降是导致汉王营收翻倍利润却减半的原因之一。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，在国外电子书普遍降价以及iPad的冲击下，国内电子书市场争夺战也在降价声中拉开了帷幕。对于在国内市场占据绝对优势的汉王而言，降价未必不是一件好事，在目前电子书内容盈利模式还没建立起来的前提下，只能靠终端硬件销售获利，对于品牌知名度不高、市场占有率不大的电子书厂商来说降价是一个极大的考验，如果没有足够的资金实力，很有可能从此就在电子书市场上销声匿迹，最终汉王之类的大企业会逐渐集中零散市场，进一步扩大市场份额，提升产品定价的话语权。

　　至于三季度汉王净利润的下降，蔡灵认为这种情况只是暂时性的，价格的波动作用到市场层面具有一定的滞后性，电子书价格下调在一定程度上刺激了消费者需求的增长，但这其间存在一定的“反应期”。等到内容盈利模式建立之后，硬件的销售价格还会有更大幅度的下降，但是销售量也相应会大大增加，到时候市场份额要远比单纯依靠硬件销售产生的净利润重要。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，按照汉王三年靠终端、三年靠平台、三年靠内容的发展规划，平台的搭建、内容资源的丰富都需要有足够的资金支持，如果要实现这一规划，明年汉王电子书的销量必须要有大的突破。如今汉王已获得电子书复制和发行资质，由设备制造商向服务提供商的转变势在必行，汉王书城则是当下工作的重点。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国数字出版产业投资分析及前景预测报告》中指出，2009年我国数字出版产值799.4亿元，整个数字出版产业链体系日益完善，产业链上各环节联系更紧密。国家和地方政府也在大力推进传统出版向数字出版转型，取得了显著成绩。尤其是电子书市场的火热，将是数字出版产值的下一个强劲增长点。