网络视频盗版擦边球频发谁之过

　　文/中投顾问”

　　近日，多家视频网站负责人表示，目前热播电视剧的版权费比去年同期上涨了10倍。国内视频网站竞相采购影视剧版权，上线各种剧场栏目，最近更是因为版权问题而大打口水战，价格飙升、授权分散，这更要求视频网站在采购版权的时候“百发百中”。各大视频网站纷纷练就“购片生存术”。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，一边是影视剧网络版权费飙升，另一边是视频网站广告价格的上涨，但后者的涨幅终究敌不过前者，影视剧高额网络版权费给视频网站带来了巨大的盈利压力。为了降低因购片费用上涨带来的经营压力，其中不乏一些视频网站打“擦边球”引进盗版视频，“东窗事发”之后将责任推到用户方，声称盗版内容为用户自主上传，并非网站有意为之。类似这种投机行为在互联网领域并不少见，扰乱了互联网公平竞争的环境，开放性的视频网站给正版维权造成很大阻碍。

　　蔡灵认为，面对影视剧网络版权价格上涨，视频网站当务之急是要寻求一条差异化可持续发展之路，明确自身定位，突出优势以吸引更多的广告资源，而不是在购片环节上“下功夫”，甚至不惜触犯法律。百度奇艺网就深谙差异化竞争之道，不仅不参与热门剧的争夺，还尽量回避在市场宣传等领域跟其他视频网站正面交锋，从市场不甚看好的影视剧中挖掘优质资源，这样不仅压低了购片费用，同时保证了其内容对广告的吸引力，此外购买的影视剧版权也可以采取分销的形式，联合其他的视频网站一起分担风险，降低成本。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国互联网广告行业投资分析及前景预测报告》中指出，在全球经济逐渐回暖的大环境下，我国网络广告呈现出快速发展的态势。去年我国网络广告市场规模超过200亿元，随着互联网普及面的不断扩大，网络影响力也在逐渐增加，网络广告的发展潜力仍有很大的挖掘空间。