莆田系与百度之间“恩怨”再添变数

　　一则通知，一个执行会长的回复，以及来自百度的回应，让莆田系与百度之间的“恩怨”昨日再添变数。

　　“莆田系与百度的合作8日恢复，百度已经派了领导与总会积极沟通。”莆田健康产业总会广东分会一位秘书长如是对南都记者说。不过，莆田健康产业总会执行会长吴曦东对外的说法，则否认已与百度“言和”。而百度方面昨日给到南都记者的说法，也依旧是“没听说这个事情，我们对此不予置评”。

　　有分析人士指，“言和”通知的出炉、莆田总会执行会长的否认，以及百度的不予置评均显示双方的角力虽有了阶段性成果，但仍在继续。对传统搜索引擎而言，既有盈利模式或将逐步面临转型。

　　到底有没有和解？

　　莆田健康产业总会8日晚群发通知，让持续数日的“互掐”貌似有了转机。

　　通知显示，莆田系“与百度的合作暂停至今晚二十四点结束”。并称此举旨在“为总会与百度进一步的交涉留下空间，减少双方对立的加剧，从而影响双方就共同努力打造良好的健康产业环境”。

　　莆田总会广东分会的一位秘书长向南都记者确认收到了总会的上述通知，并称：“这是一种妥协的结果，百度已不再硬性要求一年投多少竞价排名的广告，而是莆田系民营医院愿意投多少就是多少。”

　　不过，随后莆田健康产业总会执行会长吴曦东对外界放声，又称通知系“谣言”。

　　此外，令“和解”再添悬疑的是，百度也未就“和解”置评，依旧视其为对方的炒作。

　　据百度华南一位媒体负责人介绍，有鉴于陆续有百度推广客户反映收到“莆田总会”的威胁与恐吓，要求停止百度推广，否则将“发动力量集体点击”、甚至殴打医生等，百度已向公安机关正式报案，并配合公安机关调查取证，并将从技术上屏蔽恶意点击行为。

　　莆田系自爆已与百度“和解”，在前述百度负责人看来，并非意味着上述已经闹到公安机关的举报将不了了之。

　　“报案了，肯定还是要按司法流程走，当时有威胁说要恶意点击，而且还要殴打医生，这些行为已经属于触犯法律了。从一开始不知道是谁泄露出来的文件，说他们也是不知情，到后来一系列的文件，相信公安机关会就此展开调查。”该位百度负责人进一步说。

　　事实上，莆田系在向百度释放和解善意的同时，还是为自己留了余地。他们称发布恢复合作的通知，是为了让百姓受益，让政府满意，健康产业健康持续地发展。但“如果双方就上述问题无法达成共识，总会将会有进一步更有力的行动。”

　　3月底是签年度合同的关键时期

　　很显然，在经过一番角力后，天平已经在向一方倾斜。但最后的角力仍将继续。

　　有接近莆田健康产业总会的人士昨日告诉南都记者，莆田系此次发出恢复合作的通知，其实是因为抵抗的成本太高，有北方的一些会员扛不住了。

　　据了解，于去年6月成立的莆田健康产业总会，会员多达8500多家医院，几乎涵盖了所有莆田系医疗机构，而莆田系医院占民营医院的比例则高达80%左右。

　　依照非莆田系一位民营医疗资深从业人士的说法，莆田系每年在百度投放的竞价排名广告多达126亿元。这一数据与时任莆田市委书记梁建勇透露的数据相近，依照梁建勇的说法，“百度2013年广告总量260亿元，莆田民营医院就做了120亿元”。

　　而百度则对此不予置评。作为国内搜索引擎广告市场的最大吸金者，在谷歌退出中国后，百度占据了中国搜索引擎广告市场八成以上份额。

　　百度2013年财报显示，百度2013年网络营销营收为人民币318.02亿元，其中，医疗、服务业、教育、旅游、金融作为贡献最多的五个客户占比达到全部广告收入的54%。这一情况在2014年继续得以保持。今年2月份，百度CFO李昕晢在解读第四季度财报的电话会议上直言，2014年第四季度医疗广告增长依然非常强劲，仍然是营收贡献最大的几个行业之一。

　　“3月底是我们与百度签年度合同的关键期，我们其实是不想再给百度打工。如果按照百度原先的广告要求，每年上涨那么多，我们就只能从消费者身上去要钱，而这与总会成立的目标相左。”莆田总会广东分会的一位秘书长如是坦言。

　　搜索引擎盈利模式或待转型

　　互联网独立分析师付亮昨日接受南都记者采访时表示，百度和莆田系作为一种竞合关系，都有自己的发展策略，未来谈崩的可能性不大，双方可能会做出适当的让步来维持合作。

　　同时，他也表示，百度之所以在双方博弈中率先强硬表态，不仅仅是出于对医疗宣传方面政策的恪守，也符合百度自身的发展战略。事实上，近年来，百度已经在加大对移动端的布局，试图改变绝对依靠搜索竞价排名的广告经营模式，建立多种发展支撑。

　　“莆田系以往完全依靠营销推动的发展模式，不仅容易受制于人，更不利于核心竞争力的培养。随着移动互联网的发展，医疗机构其实还可以拓展更多的营销渠道，但是，只有把自己的服务质量和业务水平提上去，才能真正在市场中立足。”付亮最后指出。

　　采写：南都记者马建忠实习生陈松珂