“视频付费”正在崛起大市场

　　6月16日，在“付费的力量”爱奇艺VIP会员战略发布会上，中国最大的综合视频服务平台爱奇艺公布其月度付费VIP会员数已达501.7万，该数据为截至2015年6月15日处于爱奇艺会员状态的非累计用户。这一数据仍保持快速增长态势，同比增速达765%。对于目前以广告为主要收入来源的中国视频网站来说，爱奇艺公布的VIP会员业务体量和增速，预示着在中国付费获取视频内容和服务的用户数量已经初现规模，并且潜力巨大。

　　爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，“当前爱奇艺拥有中国最大规模的付费用户数量，500多万忠实的高粘性VIP会员量只是一个开始，随着视频网站内容和服务的极大丰富、在线支付更加便捷、用户对高质量内容和个性化服务需求爆发，用户直接体现的价值更加明显，视频付费业务台风已经到来，这个市场的崛起将十分迅速。”

　　“视频付费”正在崛起的大市场

　　在美国向用户收费的视频商业模式，已经相对成熟。中国用户付费市场何时爆发，一直是行业关注焦点。“在人口基数庞大的中国市场，视频网站必然会先发展‘免费内容＋广告’的商业模式，但通过在付费会员业务上的持续布局和用户消费习惯的培养，视频付费业务在中国爆发，已经成为不可逆的趋势。”爱奇艺高级副总裁杨向华表示，80后和网生代已经成为爱奇艺主流和深度用户，他们为优质内容和服务付费的意愿更为强烈。虽然当前爱奇艺会员体量已经远高于行业第二名，但在爱奇艺5亿独立用户中，会员占比尚仅为1/100，转化空间巨大。广告和用户付费两大营收模式并重的战略布局，使得爱奇艺的商业模式与国内外同业相比更为丰富、商业前景更加可观。

　　最全电影平台，保持领跑优势

　　6月12日，爱奇艺超级网剧《盗墓笔记》上线仅22小时，流量即告破亿，成为话题关注度最高的影视内容。这部采用会员差异化排播模式的现象级大剧，成功把视频付费内容范围拓展到了剧集领域，将为希望一睹为快的用户提供全新的大热内容收看选择，这个尝试也获得了市场和用户的积极反馈，让爱奇艺VIP会员数周环比增幅超100%。“用户愿意为真正拥有海量内容和优质服务的视频网站付费。”杨向华强调。在电影、演唱会、教育、记录片等领域，爱奇艺VIP会员内容质量和数量均领跑行业。数据显示，目前爱奇艺电影总数超6000部，是中国最大的在线电影片库。2014年的电影新片，爱奇艺上线总数高达706部，远高于院线上映电影总量。未来，爱奇艺将继续保持当前电影等内容的覆盖力度，为用户提供全网最丰富、最多元的收看选择，以及获得更多差异化的增值服务。

　　“轻奢新主义”

　　打造有态度的

　　爱奇艺VIP会员理念

　　发布会上，爱奇艺“轻奢新主义”VIP会员品牌口号正式发布。爱奇艺首席营销官王湘君认为，爱奇艺一直保持品质、青春、时尚的品牌特质，致力于为用户提供丰富、优质的视频服务。当品牌发展到一定阶段、特别是爱奇艺用户覆盖已经超过5亿的情况下，必然需要针对不同用户需求，提供更精细化的品牌运作，并分别给予不同用户群体更多符合他们预期或期待的服务。“轻奢新主义”是爱奇艺“悦享品质”品牌口号的延展。后续，爱奇艺将与电商、旅游、保险、教育、美妆、健身等领域的众多品牌，联合进行具有青春活力和积极生活理念的“轻奢新主义”VIP会员活动落地和VIP会员权益增值。