上海加快发展体育产业 2025年总规模达到3000亿

　　===本文导读===

　　上海加快发展体育产业 2025年总规模达到3000亿

　　政策利好催热体育产业 五领域尽享5万亿元蓝海

　　体育产业已然在资本风口上

　　华录百纳重点布局体育产业

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　　上海加快发展体育产业 2025年总规模达到3000亿

　　上海将围绕建设全球著名体育城市的目标，努力打造世界一流的国际体育赛事之都、国内外重要的体育资源配置中心、充满活力的体育科技创新平台。力争到2025年，上海市体育产业总规模达到3000亿元，体育服务业占比超过60%。

　　日召开的上海市政府常务会议就加快发展上海市体育产业、促进体育消费进行了研究部署。会议审议通过了《上海市人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》。

　　《实施意见》提出，上海将围绕建设全球著名体育城市的目标，努力打造世界一流的国际体育赛事之都、国内外重要的体育资源配置中心、充满活力的体育科技创新平台。力争到2025年，上海市体育产业总规模达到3000亿元，体育服务业占比超过60%。

　　会议还指出，上海市加快发展体育产业，促进体育消费，要创新体制机制，加快政府职能转变，强化政府在基本公共体育服务等方面的职责，完善政府购买服务政策；要提升产业功能，调整产业布局，改善产业结构，继续发挥体育赛事在体育产业发展和改革中的引领作用；要扩大市场供给，进一步建设一批便民利民的中小型体育场馆、市民健身活动中心、健身步道、户外休闲运动基地等场地设施，积极培育中小企业、大型体育产业集团等多元市场主体；要优化发展环境，加快打造智慧体育公共信息服务平台等。同时，要针对本市体育产业特点和发展现状，进一步完善相关政策措施。

　　政策利好催热体育产业 五领域尽享5万亿元蓝海

　　昨日，体育产业概念股逆市上涨，板块整体涨幅为2.43%，莱茵置业强势涨停，双象股份、乐视网涨幅也均在9%以上，分别达到9.98%、9.54%，国旅联合、浙江广厦、浙报传媒、中信国安、际华集团、浔兴股份等体育产业概念股也均有所表现。值得一提的是，据市场研究中心统计显示，近3个交易日，体育产业概念股走出独立行情，成份股全部实现正收益，其中，莱茵置业和双象股份期间累计涨幅均已超过33%，国旅联合和浔兴股份期间累计涨幅也分别达到28.49%和21.05%。

　　资金流向方面，据市场研究中心统计显示，昨日，乐视网大单资金净流入居首达到52904.48万元，浙江广厦、国旅联合、青岛双星等概念股也均呈现大单资金净流入态势，大单资金净流入分别为1740.93万元、1101.5万元和178.43万元。

　　消息面上，日前足协向体育总局递交的中国足协的机构改革方案已通过审批，正在报上级部门审核，预计将在今年年内贯彻执行。这也是继5月初中国足球改革领导小组成立之后，体育产业迎来的又一重磅消息。

　　密集的政策利好无疑是加快布局体育产业的良机，2014年10月份，国务院就曾发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，表态2025年要实现体育产业总规模超过5万亿元，而目前官方给出的数据仅9000多亿元，要达到2025年超过5万亿元规模，则年均增速要接近20%，想象空间巨大。

　　对此，业内人士表示，体育项目现在还不算是大众化，垂直度很高，外来的投资者并不能真正地了解，所以，即使投资开始走热，也并非是一窝蜂。

　　而从投资角度来看，行业内有把体育产业分为体育赛事运作、体育赛场相关、媒体商业化、体育用品和体育衍生等五大类细分领域。其中，赛事运作是利润边际较高的市场，媒体商业化中的转播权是成本边际较低的市场。鞋服和彩票等则均属于衍生品业务，品牌价值最大。

　　资本市场上，机构也纷纷表示看好体育产业，渤海证券就表示继续关注体育产业相关标的，各地方关于足球振兴规划已经开始陆续出台，我国体育产业正式开始步入“量变”的环节，体育产业相关标的具备长期的投资价值逻辑。

　　在投资标的选择上，兴业证券表示维持行业“增持”评级，继续看好整个体育产业的持续推进，现在无论是管理层还是企业都在论证整个产业的快速发展，继续建议买入体育产业布局快速推进的公司：莱茵置业、国旅联合、贵人鸟、探路者等。

　　体育产业已然在资本风口上

　　体育产业已然在资本的风口上了。

　　比如，在PPTV成立十周年的时候，一封内部邮件披露了行业内的大事：其体育事业部，即第1体育将实现独立运营进行融资的消息，“开展更多自己想做的事情。”

　　在一个体育创业投资沙龙的间隙，圈内俗名“小黑”的PPTV第1体育事业部总监董砾告诉笔者，对于如何独立融资，现在已经设定有三种方案，最后还没有确定，但现在已经开始接触资本方，同样希望资本方能够带来体育相关的资源。

　　“资本从去年下半年开始关注体育行业，加上现在也有政策，所以这个时候要独立融资，也是为了赶在风口上。”董砾说。

　　为何起风？这也很好理解：2014年10月，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，表态2025年要实现体育产业总规模超过5万亿元，而目前官方给出的数据仅9000多亿元，要达到2025年超过5万亿元规模，则年均增速要接近20%，所以想象空间自然来了。

　　前不久，一笔号称体育产业最大融资的宣布，或许对于PPTV等企业都有进一步的刺激。

　　体育视频行业内，有三家公司现在名声在外，除了PPTV，还有背靠大树的腾讯体育以及乐视体育，前述的那笔大投资恰是乐视体育完成的，5月13日，乐视体育宣布首轮融资8亿元人民币，拉来了王健林、马云等金主。

　　其中，王健林是带来不少资源的，他的万达收购了马德里竞技俱乐部、收购了全球最大的体育电视内容制作及转播公司瑞士盈方集团。

　　当然这只是缩影，体育产业中，很多细分领域都有资本进入的动作，这些捷足先登者，抢先抓住新概念、新题材进行运作。

　　先看看上市公司的投资者们：探路者、贵人鸟、国旅联合、姚记扑克等体育链上的局中人或局外人纷纷通过收购、成立产业基金等方式，提前布局。

　　比如，贵人鸟在这半年内干了两件事：一是，和虎扑体育拟合作成立体育产业基金，基金目标规模20亿元，关注O2O体育运营、体育培训与个人健身服务、智能设备、体育网络媒体和社区平台等细分领域；二是，收购了一家西班牙足球经纪公司的股权，这家公司与皇家马德里俱乐部交集颇深。

　　当然，细细看一下，这些进入者实际上多少有一些体育的背景，贵人鸟就是做体育服饰的。

　　毕竟目前的体育行业内仍存在投资难点，即行业成熟度问题。董砾就说了，体育项目现在还不算是大众化，垂直度很高，外来的投资者并不能真正地了解，所以，即使投资开始走热，也并非是一窝蜂。

　　现在有哪些细分领域呢？

　　行业内有把体育产业分为体育赛事运作、媒体商业化、传统鞋服和体育彩票四大类细分领域。其中，赛事运作是利润边际较高的市场，媒体商业化中的转播权是成本边际较低的市场。鞋服和彩票属于衍生品业务，品牌价值最大。

　　早期的创业投资项目更是五花八门，比如运动培训、赛事场地运营、自行车等运动所涉及的智能硬件等。

　　一位天使投资人告诉笔者，这些项目起码反映着现在体育产业已经是走向大众，而不是以前的职业体育，这实际上也带动着各色投资基金的兴起，以前有体育产业投资基金么？有，各个省份都有，不过这些钱都被用于金牌战略，或者修筑基础体育设施了。

　　最后说一下目前的足球热，各路投资者，特别是地产商们都投资热情高涨，这代表对体育产业的深度参与么？

　　董砾就说了，投资体育产业，更多的要从运营产业的本身来赚钱，现在投资职业俱乐部本身是烧钱的，更像是起到品牌推广等作用。

　　华录百纳重点布局体育产业

　　沉寂多时的华录百纳近日突然有了动作，不仅与全球知名视频网站Viki达成重要合作，同时还拟与全资子公司蓝色火焰共同出资5亿元设立体育产业公司，这也是华录百纳表示进入体育产业以来进行的最大一次投资。

　　华录百纳于2014年就表示体育产业将是2015年公司重点布局的产业板块。此外，华录百纳还在去年年报中宣布体育产业战略布局，通过“赛事版权+娱乐包装+广告运营”的模式与视频媒体进行制播分离的合作、体育营销项目、自有赛事项目等。

　　“体育产业作为娱乐产业的延伸，有国家政策的支持。目前国内赛事的商业价值利用率还不高，像一场世界杯可能达到几十亿甚至上百亿的营销额，但国内多数赛事规模则普遍比较小，体育产业还有待开发。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为。

　　体育产业似乎已经成为近年来风头最劲的行业之一。目前除了华录百纳，万达、乐视、腾讯等也都开始加快进军体育产业的步伐，尤其在版权争夺上，腾讯在今年初以五年5亿美元巨资拿下了NBA在中国的网络独家播放权，“体育赛事国际版权竞争比较激烈，未来不只央视体育频道，视频网站也会加入争夺战，而且或将成为主流”。陈少峰表示。