农产品电子商务站上风口

　　农产品电商是否站在风口上？看看一年一度阿里研究院发布的《阿里农产品电子商务白皮书》就可见一斑。延续2012、2013年的增长趋势，2014年阿里平台上的农产品卖家数、销售额均增长逾60%。加上今年中央“一号文件”明确强调对涉农电商的鼓励，以及日前商务部牵头20多个部委编制了《关于加快发展农村电子商务的指导意见》，农产品电商被视为电商领域最后一片蓝海。阿里研究院认为，农产品电商不仅能赚钱，还能做更多有益的事。

　　农产品电商在这几年屡屡成为热门话题。作为新型的流通创新模式，农产品电子商务在促进农产品流通、改变农业发展方式等方面发挥了重要作用，且已成为一种发展趋势。不仅政府愈加重视，众多企业更是希望在此有所建树。

　　延续2012年、2013年对农产品电子商务发展的密切关注，日前，阿里研究院发布了《农产品电子商务白皮书》。《白皮书》在分析阿里巴巴集团下各平台海量农产品交易数据、收集大量农产品电子商务案例的基础上，对农产品电子商务进行了数据化的解读，对农产品电子商务这一蓬勃发展的新型农产品流通模式进行了诠释。

　　商家、销售额增长超60%

　　《白皮书》显示，至2014年阿里平台上经营农产品的卖家数量为76.21万个，其中零售平台卖家74.98万个，同口径较2013年增长60.57%，阿里巴巴诚信通账号约为1.24万个。同时，阿里平台上，注册地址在乡镇的农村卖家约为76.98万个，零售平台66.11万个，诚信通账户为10.87万个。

　　从阿里零售平台上农产品卖家的地域分布来看，广东省的农产品卖家数量最多，为9.55万，浙江省和江苏省分列二、三位。各省区中，甘肃省农产品卖家增幅最快，达216.7%，其次是江苏省96.28%、陕西省89%。

　　就农产品销售情况而言，2014年阿里平台上完成农产品销售483.02亿元，其中淘宝占比59.65%，天猫占比33.23%，1688占比7.12%。2014年销售额较2013年增长69.83%，其中淘宝增长54.61%，天猫增长84.64%，1688增长208.73%。

　　从具体类目来看，阿里零售平台上，零食、坚果、特产为最大农产品类目，占比32.21%，但占比有所下降；从增长趋势来看，鲜花绿植类目增速最高，达到164.87%。以单品来看，枣类为销量最大单品，销售额超过18亿元；乌龙茶、普洱等也排名前列。增幅最快的单品为牛油果，增幅达到676%，其次为桑椹、鱿鱼、柠檬、榴莲等。

　　农产品消费趋好

　　从农产品电子商务的消费方面来看，阿里零售平台上，农产品消费的省区广东、浙江、江苏总量位居前三。甘肃省农产品消费增幅最大，达106.42%；西藏增幅位居第二位，为89.9%；陕西第三，为87.36%。

　　从各省区农产品消费的比例分布来看，云南省和福建省茶叶冲饮的消费分别超过和接近25%，广东、河北随后；西藏自治区和宁夏回族自治区购买传统滋补品的比例最高，分别超过和接近25%，吉林和广西也在20%以上；甘肃省在粮油米面方面的消费超过15%，安徽、江苏其次；江西省和内蒙古自治区在零食坚果方面的消费超过和接近40%；上海市和北京市则在肉类蔬果的消费上比例超过20%；云南省的消费者最爱鲜花绿植，其次是重庆市和江苏省。

　　从农产品消费者的年龄和性别来看，2014年在农产品的消费者中23~28岁占比最高，达到32.09%；29~35岁其次，达到26.50%。可见80后和90后已成为农产品消费的中坚力量。此外，2013年女性消费农产品占比为75.75%，2014年为74.22%，可见男性在消费农产品方面略有提升。在具体类目中，对于鲜花绿植，女性表达了更强烈的喜爱；而对于肉类蔬果，男女的差距则相对较小。