《大圣归来》打破国产动画票房纪录 拿下国产动画片票房冠军

　　这个暑期档在近日迎来高潮。

　　7月的第三周内，电影票房多项纪录被打破，并且均由国产电影打破。

　　超越《速度与激情7》

　　7月第三周尾声，先是《大圣归来》打破国产动画票房纪录，正式超越《熊出没2》的2.95亿元，拿下国产动画片的票房冠军。接着7月16日上映的《捉妖记》以1.71亿破首日票房纪录并连续两次刷新单日票房纪录。7月17日上映的《煎饼侠》也连续破2D电影首日票房纪录、上座率及国产电影首日观影人次纪录。

　　并且，在《煎饼侠》、《捉妖记》、《西游记之大圣归来》等国产影片的勇猛助推下，根据国家新闻出版广电总局电影资金办数据，7月18日当天，全国电影票房一日产出高达4.35亿，一举打破4月12日《速度与激情7》上映时创下的3.83亿单日票房纪录，单日票房新纪录由此诞生。

　　由于《捉妖记》、《煎饼侠》两部电影超预期的表现，业内预测将再次出现两部破十亿元票房的本土电影。

　　随着两部电影票房火爆，其盈利也将超预期。耗资3.5亿元打造的真人+动画合家欢电影《捉妖记》也凭借这份漂亮的开画成绩单，跃居为整个华语市场首日票房榜的第四位。按照这个开画标准来看，业内普遍认为《捉妖记》最终票房超10亿“妥妥的”，盈利情况也很乐观。而另一部电影《煎饼侠》虽然没有公布成本，但据业内人士透露，导演大鹏私下曾表示，该片零点档的票房就已经收回成本，业内人士感叹，该片或将成为最赚钱影片。

　　90后线上购票成观影主力

　　对于近期票房的大爆发，文娱产业第三方研究机构艺恩分析师向《第一财经日报》记者表示，日票房不断破纪录，总的来说是中国电影产业近年来飞速发展到一定阶段后在影市大盘的市场表现。

　　该分析师进一步表示，具体来说有以下几点因素：一是银幕红利，上半年银幕总量突破2.6万块，为电影票房产出提供了基础保障。二是电影工业化水平进一步提升，电影质量有所提高，特别产业上游对本土观众的观影需求和口味的把握，在电影类型、内容、制式等方面注重引导和迎合市场与观众。三是电影营销多元化，网络营销和电商平台的刺激，上半年第三方网络代售票房占总票房的比重为45.2%。四是观众的电影需求逐步释放，文娱活动中观影习惯逐渐形成。年观影12次以上的电影观众已占总体观众的18%，票房贡献达46%。电影观众年轻化，进入暑期档，学生群体观影的拉动。五是广电总局电影局等相关职能部门的宏观调控，近来对电影产业和市场的政策红利，协调相关机构和市场主体，对国产电影市场资源的优化配置。

　　事实上，如艺恩分析师所说，年轻消费群体特别是90后正在成为观影主力。

　　猫眼电影的报告也支持了这样的观点。猫眼电影基于超5亿人次的猫眼电影消费数据和4000家影院数据发布了关于“大数据时代的电影消费洞察”的报告，报告指出，90后已成为主要观影人群，95后逐渐变成主力。

　　美团网高级总监苏丹在谈到国内电影市场时表示，国内电影市场仍处在高速发展时期，一二线城市与三四线城市发展迅速，其中年轻消费者正成为电影消费的主导人群。

　　此外，在线购票成为主流。报告显示，电影票在线销售将成主流，以猫眼电影、微信电影、格瓦拉电影为代表的电影O2O企业在在线购票领域处于领先，并展开了激烈的市场份额争夺战。

　　事实上，年轻人成为观影主力，票房火爆的本土电影定位也主要面向年轻人，目前各种不同类型电影的表现已经说明了这一观点。另一方面，像陈凯歌、张艺谋等第五代导演的作品产出减少且票房表现得极不稳定，由于无法更贴近年轻人特别是90后的观影需求，不时遭遇票房滑铁卢。