我国移动社区O2O用户规模为2.3亿

　　公开数据显示：目前我国移动社区O2O用户规模为2.3亿，在移动O2O中占比34%。而在外卖配送O2O领域，今年第一季度订单量同比上升340.8%，季度复合增长率高达45%。

　　当下本土电子商务最火热的浪潮，无疑是电商落地的O2O业态创新。无论是京东、阿里巴巴平台的全年销售额从2013年10亿的门店销售额做到了2014年的15亿。不过，赵国成强调，这种线下加盟的形式可能并不适合新创的品牌。首先得有线下实体店再解决线上问题是比较简单，反之则难度较大。

　　广结线下门店及物流仓储资源、实现最后一公里整合的思路，正成为O2O行业的主流模式。与之相类似的还有以生鲜超市定位的新型电商公司多点。多点新鲜电子商务有限公司创始人李文智向21世纪经济报道记者表示，公司的商业模式非常简单，就是把家门口附近的连锁超市货物搬到网上去，并提供一小时到家的配送服务。

　　“这种商业模式对连锁超市而言是零成本，即在没有风险的情况下获得了电商的能力。而这样‘商超+互联网’的模式能给消费者打造出线上线下结合的优质购物体验。”李文智指出。

　　值得注意的是，类似的模式也已经在北京“即买送”、大型平台商京东旗下“京东到家”以及天使投资人薛蛮子投资成立的“社区001”等产品上有所体现。打通生鲜商超最后一公里的争夺也在电商O2O领域变得异常激烈。据悉，多点目前业务已经开展到了北京、杭州、天津等地，本月底有望会进一步扩展至深圳和上海。

　　当被问及如何摆脱同质化竞争尴尬时，李文智指出，首先要看电商企业有否与连锁超市形成战略合作伙伴的关系。目前多点已通过这种紧密的合作确保所送出的货品质量更有保证。同时，还通过背后大数据对消费者行为的挖掘，来反向改善商业超市进货、管理和服务水平的提升，从而形成独特优势。