泛娱乐产业进入“IP元年”

　　泛娱乐产业进入“IP元年”，IP价格快速增加，价值被不断放大，这一趋势在未来几年内仍将持续。

　　“IP为王”时代到来

　　对文化产品而言，IP是一个“文化品牌”。一旦拥有IP，就等于拥有一批固定粉丝；拥有一个知名度高的IP，则意味着粉丝效应可放大，帮助文化产品快速占领市场。借助IP，文化产品还可顺利向下游衍生品、其他形式娱乐产品进行延伸，将IP价值最大化利用。

　　从2013年开始，国内泛娱乐产业对IP资源逐渐引起重视。与原有的生产制作——销售宣发环节相比，IP居于产业链最顶端：高人气的网络小说、漫画、现场娱乐、系列电影都是优质IP.

　　这些IP已凝结粉丝关注与超高话题性。为后续电影电视剧、戏剧音乐、游戏产品开发提供盈利保证。2013年也被称为“IP元年”，我们认为，由资本参与、互联网公司加入、手游市场持续升温、优质内容资源稀缺等几大因素推高整体IP价格，甚至带来“天价IP”现象。

　　四大泛娱乐产品加速“IP化”

　　影视剧方面，全球的高票房大片业已摸索出成功的“续集片”模式，美国大片快速IP化；网络文学作为IP资源最主要的阵地，网络文学IP开发逐渐成熟，巨头纷纷涌入加剧竞争；动漫方面，随着有妖气平台上《十万个冷笑话》IP全产业链的开发成功，原创动漫平台将成为继网络文学后，又一个重要的IP资源阵地。现场娱乐方面，开始摆脱小作坊生产模式，对接资本市场，着手进入IP开发阶段。

　　在资本热捧、互联网公司加入、原创优质内容稀缺等因素的促进下，IP价格被快速推高。IP购买者的核心诉求主要聚焦在文化品牌、未来持续经营两方面。

　　投资建议>>>

　　随着文化产业的竞争与发展，市场一方面追逐优质、稀缺IP资源，另一方面对于拥有IP运营能力、可以快速催化成熟IP的团队更加青睐。我们认为，优质IP需要具备以下三维核心元素：情感唤醒或梦想孕育、易于传播和推广、可迭代。重点推荐中文在线、奥飞动漫、美盛文化、宋城演艺。中银国际