融合发展已成全球传媒业发展主流趋势

　　由人民日报社与中共深圳市委、深圳市政府联合主办的2015媒体融合发展论坛昨日在深圳举行，国家新闻出版广电总局副局长吴尚之表示，融合发展已成为中国乃至世界传媒业发展的主流趋势，为此要从创新内容生产和产品服务、扩展内容传播渠道等五个方面推动媒体融合发展。

　　吴尚之表示，融合趋势正在加快，正在走向深入，日益成为推动传媒业发展的强劲动力。2014年，我国新闻出版、印刷和发行业实现营业收入19967亿元，比2013年增长9.4%，整体保持了较好的发展势头。其中，全国数字出版业实现营业收入3387亿元，比2013年增加847亿元，增长33.4%。数字出版规模已占全行业收入的17%，其增长速度在新闻出版各产业类别中名列第一，经济规模跃居行业第二。数字出版业的发展充分反映了融合发展的成效。

　　吴尚之指出，推动媒体融合发展，要坚持传统媒体与新兴媒体优势互补、一体发展，以内容建设为根本，先进技术为支撑，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面实现深度融合。为此，要着力推动以下五个方面的工作：

　　一是要创新内容生产和产品服务。无论传播形式如何改变，人们对优质内容的需求不会改变。因此，始终要将内容质量放在第一位，不断提升内容质量，充分把握用户需求，生产贴近用户需求的文化内容精品，不断完善产品服务。

　　二是要加强行业服务平台建设。通过建设产品信息交换平台、内容发布投送平台、国家数字出版云服务平台、版权在线交易平台等，提高技术创新能力，完善内容消费服务方式，实现内容资源的动态聚合、实时分发、精准投送，构建技术先进、覆盖广泛、服务便捷、交易规范的现代优质内容传播体系。

　　三是要扩展内容传播渠道。一方面，进一步优化、创新传统渠道，构建线上线下一体化发展的内容传播体系。另一方面，充分借助新技术构建内容传播平台，拓展新兴传播渠道。充分利用社交媒体、自媒体等新型传播媒介，着力探索以用户为中心的全渠道服务模式，打通传统媒体读者群和新兴媒体用户群，不断扩大内容传播的覆盖面，扩大产品的用户规模，提升内容产品的传播力与影响力。

　　四是要拓展新技术新业态。中国传媒业要以互联网和移动互联网为视角，不断以新技术引领媒体融合发展，驱动转型升级。要加强对产业前沿技术、核心技术、关键技术的研究与应用，要加强媒体大数据分析、结构化加工制作、数字版权保护，优化内容呈现和产品设计。

　　五是要加强政策支持，推动融合发展。近年来，新闻出版广电总局先后推出《关于促进主流媒体发展网络广播电视台的意见》、《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，不断出台政策措施，大力推动传统媒体与新媒体融合发展。

　　“未来的传媒业将是传统媒体与新兴媒体、内容与技术深度融合的全新业态。我们相信，传统媒体与新媒体必将携手并进，在融合中实现传媒业繁荣发展的新未来。”吴尚之说。