上半年网络零售社零比增速超30% 移动端继续发力

　　电商逐渐瓦解后，易迅网进入到第十位。

　　中国电子商务研究中心高级分析师、网络零售部主任莫岱青认为，天猫一家独大的局面仍然存在；京东与天猫之间存在差距，但是京东已需天猫引起重视，因为它正在变成天猫强有力的竞争对手；苏宁易购继续稳居第三的位置，拉开与其他对手之间的距离。另外，B2C市场已经进入相对成熟阶段，各电商纷纷开拓新业务如跨境电商、农村电商、消费金融、电商物流、智能硬件等，以加固自身“地盘”。

　　移动端继续发力

　　根据中国电子商务研究中心监测数据，2015年上半年中国移动网购交易规模达8421亿元，依然保持快速增长的趋势。从2015年上半年移动购物市场来看，阿里无线排名第一，达80.1%；手机京东排名第二，占10.7%；手机唯品会排名第三，份额为2.6%。第四到第十名依次是手机苏宁易购、手机1号店、手机国美在线、手机聚美优品、手机当当、手机亚马逊、买卖宝

　　阿里依然稳居其移动端霸主地位，京东移动端市场份额占比继续提升，苏宁移动端表现强劲，移动端的精准推荐、智能推送、商品搜索体验持续提升，转化率进一步提升。

　　莫岱青认为，智能手机、平板电商的普及，4G网络环境的日渐优化，电商巨头移动端的布局使用户形成了移动购物的习惯。移动网购规模的快速增长有以下原因：首先，电商巨头着重移动端的布局，通过培养用户移动端使用习惯，加强用户体验，加大移动端促销力度，在“6·18”“8·18”“双十一”购物节频繁推出移动端专属活动，鼓励用户向移动端分流。

　　第二，移动购物渠道多元化，各类APP、手Q、微商的迅速崛起，给用户提供更多渠道进行购物，同时也培养了用户使用手机端购物的习惯。

　　第三，微信红包等支付产品的普及。微信红包、支付宝钱包凭借良好的用户黏性及年轻群体对新产品的热衷度一炮而红，用户黏性快速提升。特别是对节假日的捕捉，无论是微信红包还是支付宝红包，都牢牢抓住了一批用户。