互联网电视新玩法：微鲸不复制乐视低价牌

　　11月19日，微鲸电视CEO李怀宇重新回到了公众面前，而在今年8月之前，他更为让外界熟悉的一个知名身份是国内最大文化投资基金、华人文化产业投资基金的首席执行官。李怀宇坦言，现在自己几乎不看基金的投资项目了，所有的精力都投入在微鲸电视上。

　　公开资料显示，成立于2015年4月24日的微鲸科技正式亮相启动为2015年的8月13日，注册资本高达2亿元人民币，主营业务为互联网电视。其创始人为知名传媒大亨黎瑞刚和李怀宇，而股东名单中除了华人文化产业投资基金外，还包括阿里巴巴、腾讯、央广等重量级的盟友。

　　“互联网电视现在一片红海，而我们杀进来肯定是看到里面有机会。某种意义上讲，我们来者不拒，什么挑战都无所谓。”李怀宇在接受21世纪经济报道记者专访时表示。

　　刚刚过去的“双十一”购物节让李怀宇显得十分亢奋，仅凭借旗下的一款55寸电视，微鲸在天猫旗舰店狂销27865台，夺得了天猫55寸单品电视的销量冠军，而这距离微鲸“诞生”不过百日。

　　微鲸的“资源池”

　　就在今年8月黎瑞刚和李怀宇宣布投身微鲸电视的新事业后，外界很多解读认为，这与二人此前的出身背景有着巨大的关联——黎瑞刚此前在上海文广集团担任董事长、上海电视台台长有十年之久，而李怀宇则是上海文广旗下上市公司百视通的前任CEO。

　　单从现金流和利润的角度来看，华人文化产业基金其实已经可以给两人带来足够的回报。

　　“无论从内容还是投资角度，我们的回报都非常好。每年的版权价格都在涨，而我们做微鲸是媒体的情结，我们一直在思考，未来媒体和电视会变成什么样。我们看着电视在中国从一个边缘的媒体到一个主流媒体然后又开始走向衰退。”李怀宇表示。

　　“创办微鲸并不是因为这是一笔眼下能赚钱的生意。”李怀宇直言，微鲸的总预算投入高达20亿元。而随着行业准入门槛的加剧，未来的投资数字将远远高于20亿元。

　　尽管电视正在处于下滑的态势中，但视频却一直是网络最大的流量入口。这也意味着视频内容并没有真正衰落，而是需求被以另一种形态呈现出来。

　　“未来娱乐趋势还是需要一块大屏，全世界平板电脑的出货量在下滑，个人电脑也在稳步下滑，智能手机趋于饱和，只有电视还在增长。相信未来家里还是需要一块特别大的屏，来与家人一起互动，比如看4K照片和玩游戏等，真正从家庭娱乐构建上面服务角度去做。”李怀宇表示。

　　在娱乐内容的构建上，微鲸正在整合其身后股东的多线资源，比如近年来华人文化产业基金与时代华纳成立的旗舰影业、与梦工厂合资的东方梦工厂以及投资的IMAX中国等电影机构，这些正成为微鲸内容端的重要输送渠道。

　　此外，李怀宇还表示，微鲸最新的内容整合包括与全球最大青年文化表达平台VICE，国内生活短视频媒体“一条”以及《财新》、BBC达成内容战略合作。目前，微鲸片库里收录的电影超过8500部，而每年在线更新的数量超过600部以上新片。

　　微鲸不向乐视低价战看齐

　　对于OTT电视行业而言，一个绕不开的话题就是价格。相比传统电视，OTT电视的价格要便宜出一大截。

　　对此，李怀宇认为，这一情况是由于传统电视的出货渠道占了太多的利润空间，销售渠道占到30%毛利这一非正常的情况所致。无论是手机还是笔记本电脑，其销售毛利都是在10%~15%之间。“所以我们一定是要利用电商的环节，进行去中间化。”

　　在今年9月底，另一家风头正健的OTT公司乐视的高管在香港的一场发布会上表示，希望用低价策略实现高速扩张。此后乐视43寸超级电视市场价格出现了1799元的价格，乐视创始人贾跃亭也曾多次表示，硬件负利润的时代已经到来。

　　“友商的这种低价策略不一定会成功。从历史上看，也没有什么产品只靠低价就能成功，因为用户要看的是综合品质。”李怀宇称。

　　在55寸之后，微鲸又推出了售价为1899元43寸“小钢炮”WTV43K1，从价格来看紧紧地咬住了乐视的1799元。李怀宇回应称：“我们也不是说要做高价，但一定是在保证品质的前提下让价格合理。友商那些产品的评价、数量都比我们差很多。”

　　据悉，乐视2014年的OTT电视出货量是150万台，而2015年出货量目标为400万台，2016年乐视则希望在OTT电视市场中占得30%的份额。

　　关于微鲸的销售预期，李怀宇表示：“做OTT电视是一个"长跑"，现在还在刚起步阶段。对微鲸来讲，明年的销售预期倒不是简单比数量，竞争者他们已经做了两三年，尺寸更全一点，我们还需要一点时间把更多的品类做出来。我们还是比成长速度，希望在一年后能达到跟他们差不多的水准。”

　　对于微鲸的最大优势，李怀宇认为，一是在于自身的原创内容，二是大数据的算法。“有一些行业内的品牌不是从原来交互电视行业出来的，而我们做了十几年的交互电视。”