传媒业开放资本进入 PE蠢蠢欲动

　　文/中投顾问

　　被视为“最后一个暴利行业”的传媒业日前迎来曙光，国家新闻出版总署印发了《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》，决定开放资本进入，做大做强传媒企业。雄心勃勃的PE（私募股权投资）们也正抓紧机会，期待共赴盛宴。

　　总署：社会资本可参与传媒企业的股份制改造

　　根据国家新闻出版总署的目标，未来3到5年内，国内要培育出六七家资产、销售双超百亿元的大型出版传媒企业，在此过程中，社会资本可参与传媒企业的股份制改造。

　　据中投顾问产业研究中心了解，推进传媒业联合重组，加快培育出版传媒骨干企业和战略投资者，是《意见》的一大亮点。《意见》提出了五个“鼓励和支持”，其中，鼓励和支持社会资本特别是国有大型企业参与出版传媒企业的股份制改造。同时大力培育一批走内涵式发展道路的“专、精、特、新”的现代出版传媒企业。成为关注焦点。

　　另外，《意见》特别指出，“积极支持条件成熟的出版传媒企业，特别是跨地区的出版传媒企业上市融资。”此外，非公资本进入新闻出版业首次受到政策鼓励。

　　PE热衷传媒行业

　　中投顾问产业研究中心认为，外部经济条件、政策环境等方面的多种迹象表明，2009年或将迎来传媒企业的上市高峰。

　　早在2007年10月17日，中共十七大召开的第三天，新闻出版署署长柳斌杰表示，中国政府将支持出版机构、报业企业和官方骨干新闻类网站上市，并不再要求他们将编辑业务与经营业务拆分，而是鼓励整体上市，以“体现产业的整体性，减少关联交易”，“给股民更高的信任度”。

　　柳斌杰的话被市场看作是中国政府进一步放开传媒业的信号，引发投资者对传媒业整体上市的良好预期。柳斌杰指出，一个产业一个行业，如果没有资本进来，做大做强就是一句空话。上市融资，这是新闻出版业安全的融资通道。”

　　中投顾问文化行业分析师蔡灵认为，在国家政策没出台之前，因为政策原因和传媒业自身的特点，私募股权投资目前在这个领域难有大作为。随着政策的明了和政策的支持，未来将有更多的私募股权投资进入这个行业。