传统零售网络卖场冷淡 四大因素制约发展

　 当网络购物凭借其便利、价格低廉等各种优势，已经抢占了很大一部分传统零售企业的市场份额的时候。传统零售企业也纷纷开设网络商城。但到目前为止，我国传统零售企业的网络卖场发展十分缓慢，难以形成气候。

　　2001年西单商场启动了自己的网络卖场，成为国内传统零售企业试探网络销售的标志性企业。然而打开爱购物网，你很难与西单商场的规模联系在一起，当你点开爱购物网首页一款知名化妆品的各种信息时，会发现每天的平均点击量只有不足30，其他一些产品情况也基本如此。不光是爱购物网，王府井百货双安商场的网上商城与爱购物网基本相同，当你点开某个品类的商品信息时，很多会显示该类别暂无商品。甚至像翠微百货、燕莎友谊商城的网上商城，只是提供了一些店内的促销信息，而且有相当一部分已经过期，可见已经许久没有更新了。

　人才缺失、不受供货商认可、配送难题以及企业对网络卖场重视程度不够这四大短板制约了发展，造成了现在大型传统零售企业网络销售的尴尬局面。

　　“既然一些传统的零售企业不愿花费大的力气去宣传自己的网络卖场，何不，”一位专家表示，“相比于淘宝的一些商户，大型零售企业在线下已经积攒了足够的信誉和人气，可以”。

　　零售企业应充分发挥自身资金雄厚的优势，大力开展譬如高端产品的网络代购、特殊产品的线上发布等业务，将特色业务和传统的经营优势恰当结合起来，扬长避短，在丰富网络经营内容方面取得新突破，同时可与现在已经形成气候的比如淘宝、卓越等电商网站联合，将大型零售企业的人气和成熟的平台结合起来，谋求更大的发展。