福建百货业零售业促销过猛被套牢

    多数机构依然给予了百货板块 “ 买入 ” 评级，理由是政府主导投资拉动内需的经济复苏中，终端消费板块位于受益的末端。政策显效期后的另一种表现是收入预期回升，而收入是消费最根本的驱动力。另外， 9 10 月份本身就是销售旺季。

来自东百集团及新华都的 2009 年半年报显示，省仅有的两家商业上市公司成绩并不理想：与多数商业零售业上市公司一样，毛利率出现下滑，净利润普降。业内人士分析，这与全球经济低迷情况下商家竞相加大商品促销力度有直接关系。多家百货公司的半年报也反映，今年上半年的促销力度确实 “ 猛 ” 过以往，一波接一波的促销中，把自己 “ 深度套牢 ”。

    东百集团 ( 600693 于上周末发布上半年业绩，新华都 ( 002264 则在 7 月底就已公布。新华都主攻超市百货，东百集团专注百货，二者皆是省商业零售业的领军企业。

    过半企业利润下滑

    东百集团半年报显示， 2009 年上半年公司实现营业收入 73176.82 万元，同比增长 8.55% 不过，净利润只有 4822.24 万元，同比下降 8.11% 更早公布半年报的新华都，成绩同样不怎么 “ 漂亮 ” 中报显示，新华都营业总收入同比增幅逾三成，但营业利润降 15.49% 利润总额降 9.15% 归属于上市公司股东的净利润降 7.37% 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润降 13.41%

    省外一些商业大佬同样不能幸免于难。大商股份今年上半年交上了 10 年来最差的业绩报告，净利润下降 73% 广百股份上半年净利润下滑 12.5% 杭州解百 ( 行情 股吧 ) 净利润有 3.6% 下滑 … 一家中国零售业门户网站罗列出的上市公司报告 ” 中，记者注意到公告上半年业绩的以百 ( 货 ) 超 ( 市 ) 为主业的上市公司中，绝大部分企业营业收入同比增长，但过半企业利润同比下降。即便利润增长 , 衡量企业经营效益重要指标的净利润大幅下滑的也不在少数。

    下半年翻身 ? 去年底以来，中国的连锁零售业进入了发展十多年中最为困难的时期，为保持销售增长、维持企业的市场份额，各业态零售企业都展开了频繁的促销活动。营业额虽然增长了但利润自然地就下来了福州一主流百货高层对记者如是说。这一高层的说法在众多上市公司的中报中得到印证。多数上市公司的报告均提到百货业态由于常年大幅度让利促销，导致毛利率出现负增长。至于下半年，福州主流百货商场均表示，通过采取淡季清仓改装等方式，既在淡季做到品牌的调整，同时通过低价清仓拉拢了淘宝族 ” 进店，希望在即将到来的金九银十中打场翻身仗。众商家称，淡季进行商场经营布局结构调整，充分利用闲置场地，挖掘公司商场潜力，盈利局面相信会有所改观。福州大洋百货东街店六楼日前就开辟了特卖场吸引人气，而此前该楼层是不设特卖场的东方百货则陆续引进国际一线品牌，增强 “ 内功 ”