3季度服装零售额增速20.3%

    随着居民消费信心的回升，百货行业尤其是服装业开始回归理性。据中国商业联合会上周末公布的最新统计显示，今年前三季度重点大型零售企业服装类商品零售额累计增速为13.45%，其中，第三季度服装销售价格提升明显，导致该季度零售额增幅创年内新高。

    在对全国百家重点大型零售企业服装销售统计中，第三季度零售额增速为20.3%，比前两个季度分别加快12.09和5.72个百分点。第三季度服装零售量同比增速虽然比第二季度明显下降，但零售额增速却高于第二季度，说明第三季度服装零售额增速增长已由第二季度的数量拉动向单价提升拉动转变。

    “第三季度服装价格提升与秋冬商品单价高出春夏商品单价有直接关系。”新世界[13.85 -0.86%]商场在接受记者采访时介绍，春夏商品单价一般维持在300元左右，而秋季服装单价商品要在400元左右，而冬季服装则在700元左右。受商品季节性影响，第三季度的服装单价肯定要高出正值夏季的第二季度服装单价。

    此外，从百货行业整体发展看，上半年由于打折常态化，在保证销售额增长的同时，利润出现下滑。下半年起，商家开始调整销售策略，从品牌差异性、创新促销手段等入手，不再单纯靠降价换销量，不仅要“卖得多”，还要“挣得多”。

    今年最后两个月各种节日不断，商家应考虑如何跳出单纯靠降低价格拉动销售的瓶颈，寻求行业良性发展。