1-10月家电零售额达2619亿

　　2009年1-10月,家用电器和音像设备类零售额达到2619亿元,同比增长14.36%。从单月零售数据看,2009年2月份同比增幅为负值,但考虑到2008年春节在2月份,而2009年春节在1月份,剔除春节因素,将1月和2月数据加总比较,2009年1-2月家用电器和音像设备类零售额为498.4亿元,较2008年同期仍然是保持增长的,增幅为4.62%。根据历史数据,5月份以来其增幅一直保持在14%以上,10月份单月零售额更是达到350亿元,同比增长39.90%。家电行业零售额增速的不断加快,表明家电销售处于持续回暖中。

　　今年以来,政府出台了一系列刺激家电消费的政策。2月“家电下乡”开始向全国推广;5月份扩大家电下乡的补贴品种,并对高能效等级空调进行补贴;6月份开始提高大部分家电产品出口退税;8月份开始在北京、上海等地实施“以旧换新”补贴试点等。政策刺激力度不断加大,效果也进一步显现。

　　“家电下乡”很大程度上拉动了农村家电新置的需求。“家电下乡”政策包括,对农民购买纳入补贴范围的家电下乡产品给予产品销售价格13%的财政补贴,以激活农民购买能力,扩大农村消费。目前该政策已推广至全国,补贴产品范围逐渐加大,补贴流程也日益简化,这对农村家电市场的拉动效果明显。

　　2009年来,家电下乡销量及销售基本成逐月增长态势,仅8月和9月出现环比下滑。但10月登记销售的下乡产品数量高达704.68万台,销售金额达120.22亿元,环比增长123.00%、94.59%,一举扭转连续两个月下滑的颓势。

　　据悉,家电下乡的政策目标是用四年时间基本使农村主要家电产品拥有率达到城市2000年的水平。按此目标,湘财证券分析师刘飞烨、陈钢测算出2008-2012年保有量相对较低的空调、冰箱复合增长率将分别达33.15%和27.62%,洗衣机将达16.52%,农村市场彩电保有量较高,复合增长率相对空调、冰箱稍低,但仍将保持4.12%的增长。分析师预计2009-2012年农村主要家电产品总需求达3.73亿台,其中新增需求2.72亿台,更新需求1亿台,累计销售额将达5940亿元。按照2009年国家财政200亿元用于家电下乡补贴的预算安排,2009年内将拉动农村家电消费达1538亿元。

　　同时,“以旧换新”还将促进城镇家电更新需求。与家电下乡拉动农村家电的新置需求不同,以旧换新政策的出台主要是针对城镇家电的更新需求。“以旧换新”政策目前主要在北京、上海、天津、江苏、浙江、山东、广东、长沙和福州等9地进行试点。这9个省市大都为经济发达地区,消费能力较强。截至10月12日,试点启动两个月以来,九大试点省市“以旧换新”共回收旧家电107.5万台,销售新家电76.8万台,销售额达30.34亿元。2009年国家有20亿元财政补贴用于“以旧换新”政策,试点城市以旧换新政策均已步入正轨,分析师认为,政策的刺激将加速城镇家电的更新换代。“以旧换新”对城镇家电重置消费的拉动将在四季度有全面释放。

　　另外,房地产市场的景气也对家电新房新置需求拉动明显。湘财证券分析师刘飞烨、陈钢预计2009年4季度房地产拉动的各类家电销量增长将分别为空调8.8%、彩电4.2%、冰箱5.4%、洗衣机4.5%。