官场“刮起茅台风”茅台零售价再逼高

　　9月16日，国家发改委价格司、经贸司、价监局共同召开白酒价格座谈会，要求行业协会及白酒骨干企业要起到维护白酒市场价格的作用，保障市场供应、稳定价格、不能再出现涨价现象。
　　
　　座谈会的背景是，近期，以“国酒”茅台领头的国产高端白酒，趁着中秋节和国庆节，又掀起了新一轮涨价潮。

　　
　　2011年以来，53度茅台的零售价一
　　
　　直疯涨，已经逼近每瓶2000元的大关，一年之内接近翻番。水井坊、剑南春等白酒品牌也开始跟风涨价。市场人士戏称，高端白酒正在集体“耍酒疯”。
　　
　　在高端白酒集体“耍酒疯”的背后是，它们已经变成“人情酒”、“办事酒”。
　　
　　零售价高出出厂价200%
　　
　　2011年1月，茅台酒的出厂价上调了20%，从而引发了一轮白酒涨价潮。
　　
　　当时，茅台酒厂同时推出了“限价令”，规定在专卖店的售价不得超过每瓶959元，“限价令”反而成市场疯涨的兴奋剂。
　　
　　因超市和专卖店集体“缺货”，“有货”的烟酒店和零售店却不受“限价令”控制，当时，茅台酒的实际零售价就达到1400元每瓶。
　　
　　最近，即便茅台酒业再次重申限价令，但市场价格却继续攀升。实际零售价格已经比茅台专卖店959元、商场超市1099元的最高限价高出100%左右，比619元的出厂价高出200%左右。
　　
　　早在2011年3月，国家发改委就曾约谈中国酒类流通协会及茅台等酒业巨头，要求维持白酒行业价格稳定。但酒厂对白酒价格的上涨预期仍然很强烈。
　　
　　收藏市场也造成了“疯长”的诱因。两年前，一瓶1959年的茅台酒在北京拍卖成交价还是28.56万元，到2010年年底，杭州中国陈酒拍卖会上一瓶1958年的茅台竟然拍出了145.6万元的高价。随后，南京的拍卖市场，一箱1985年的整件茅台也拍出了130万元的高价。
　　
　　茅台酒特殊的加工工艺限定了产量。
　　
　　据称茅台酒生产的周期长达5年，生产工艺复杂，需储存的时间长，所以增产也会比较缓慢。产能有限，需求旺盛，茅台酒大有成为奢侈品的倾向。
　　
　　八成茅台酒成人情消费酒
　　
　　贵州茅台酒厂集团董事长季克良说，千元一瓶的茅台酒在今天看来算不上奢侈品。他曾主张要让国内工薪阶层能够买得起茅台酒，让老百姓喝得起茅台酒，因此提出“不要把茅台酒价格提得很高”。
　　
　　而他也承认，茅台酒的经销商和专卖店也做批发酒业务，将酒批发给零售商，有的经过一道批发，有的经过两道批发，因此“价格加了上去”。
　　
　　“买的不喝，喝的不买”，是高端白酒市场的一句俗语。
　　
　　以茅台为例，据市场人士估计，每年只有约20%的茅台酒进入了大众消费市场，剩余八成茅台酒主要用于单位招待、送礼等人情消费。业内人士说，一旦白酒变成了“人情酒”、“办事酒”，价格往往就不由简单的市场供求来决定了。
　　
　　一位茅台酒专卖店负责人说，最近的价格“疯涨”很正常，因为一到旺季茅台就断货，几乎年年如此，就像皇帝的女儿不愁嫁，茅台酒从来不愁销路。
　　
　　根源在官场的“茅台风”？
　　
　　知名财经评论人叶檀说，不管茅台的价格如何上涨，永远供不应求，因为茅台的主要消费对象将这种酒等同于“身份的标志”，反映了“中国消费经济的畸形以及奢侈品供应公务化的现象”。
　　
　　评论人士顾仁则认为，茅台酒“耍酒疯”的根源在官场的“茅台风”。他同时说，各地政府要加大监管力度，加大群众监督力度，严肃查处茅台“公务酒”公款吃喝的现象，严查茅台酒高档礼品的受贿现象，让茅台在官场腐败无门。
　　
　　高端白酒创造着高额利润。
　　
　　以茅台为例，相对于中国白酒行业8.9%的平均利润率，贵州茅台在2009年取得了49%的纯利润率，2010年前9个月其利润率达到52%。在资本市场上，贵州茅台一直是机构投资者投资的对象。
　　
　　有趣的是，回收茅台空酒瓶如今也变成了一个“产业”。据称，茅台酒瓶子一个卖到80-100元，50年茅台的酒瓶子能卖4000元，而这些空酒瓶大部分流入了制假者手中。
　　
　　茅台酒成公款消费代名词
　　
　　在价格疯涨的时刻，茅台酒作为“国酒”的美誉度成为被人诟病的原因。
　　
　　据市场知情人士透露，“茅台年份酒”的营销策略就是“专供领导”，比如“八十年”陈酿茅台就是给××级别领导喝的；“五十年”的是给××级别领导喝的；“三十年”的是给××级别领导喝的；“十五年”的是给××级别领导喝的。某种意义上说，茅台似乎成了公款消费的代名词。
　　
　　有人建议，政府的官方用酒应纳入政府采购，明确各级政府及其所属机构开展政务活动所需酒类消费的档次、数额、价格，在财政的监督下，以法定的方式、方法和程序，对包括茅台酒在内的高档白酒进行限量比价采购，这样有效地抑制公款消费茅台酒的腐败现象。
　　
　　不过，也有市场营销人士认为，茅台酒的“高价”有其市场发展的必然逻辑。
　　
　　有人士认为，如果茅台酒定义为奢侈品酒，就应该从政府采购名单中剔除，因为政府没必要每天用奢侈品来执行公务，这样民众对于“特供酒”的各种传闻、猜测就会逐渐减少，让货真价实的“国酒”在市场中发现其应有的价格。