日韩系品牌零售在华扩张前景不妙

　　据传要将总部从韩国移到中国的乐天玛特最近又有新动作。日前，乐天玛特社长卢柄容高呼要在2018年前在中国新开500家店。与此同时，即将成立中国总部的日本零售企业永旺也不甘落后地表示未来10年将在中国开设至少2000家店。
　　
　　7年500家新店，乐天玛特的胃口让业界有点吃不消。这家2008年通过收购万客隆进入中国的零售企业，截至2011年8月底在华门店仅有84家，其中的65家还是2009年通过收购江苏时代超市实现的。

　　
　　永旺的计划就更让人摸不着头脑。1996年进入中国的永旺耗费了15年才开了不到30家店。2008年底，永旺在华北开出首店时，其全球CEO曾高调启动“百店计划”，可惜与现实相去甚远，永旺在门店拓展一直“龟速”，此次10年2000家店的拓展大计恐怕依然难逃“画饼难圆”的宿命。
　　
　　但乐天玛特和永旺也有自己的苦衷。受制于韩国经济发展减速和国内零售市场趋近饱和，估计未来4~5年内，乐天玛特的海外销售将超过其国内销售，中国则是海外市场的重中之重。而2009年底，永旺方面就已从美国市场全面撤退，将发展重心放在以中国为主的亚洲市场。
　　
　　乐天玛特、永旺把“宝”押在中国并没有错。不过，押宝中国的企业太多，且都不是吃素的。
　　
　　且不提华润万家、百联等资金雄厚的内资企业以及其他区域龙头企业，仅沃尔玛、家乐福等外资“老兵”就够乐天玛特、永旺“喝一壶”的。2010年，沃尔玛开店56家，家乐福开店30家，未来几年扩张只会更快。中国现在是沃尔玛发展速度最快的板块之一，而且网点早已渗透至三四线城市。有消息称，沃尔玛今年将发行20亿美元债券，用于门店扩张和网络营销等业务拓展。而近来“被撤退”传言缠身的家乐福尽管这两年业绩不佳，但200多家门店对中国市场的影响力不可小觑。更何况，在未出售中国业务前，家乐福仍将沿着既定拓展计划前行。
　　
　　当然，中国市场潜力无穷。但是，乐天玛特、永旺具备在中国长期大规模开店的条件和实力吗？就算有，能选到数百家甚至2000家合适的网点吗？商业网点的竞争已激烈至斯，以日韩零售企业的决策速度和谨小慎微，又能最终“吞”下多少？过过嘴瘾容易，但并不擅长快速扩张的乐天玛特和永旺想在中国市场来个“大跃进”，还真没那么容易。