电子商务高速增长助推投资潮突破传统零售业瓶颈

　　近年来，伴随着国内电子商务网站如雨后春笋般地成长，新的电子商务模式的产生，使投融资在电子商务领域呈现逐年增长趋势。无论是综合平台、综合B2C商城、垂直类B2C、网络品牌商，还是传统品牌商及零售商、第三方支付企业、物流公司等企业，都有大量资本相继涌入这一新兴市场。

　　
　　有数据显示，2010年国内电子商务领域已披露的投融资共有40多起，融资金额方面同比大幅扩大，融资总额已高达10亿美元。进入2011年，京东商城、凡客诚品、拉手网等电子商务企业纷纷获得巨额融资，并且单笔融资规模都在5000万美元以上，国内电子商务行业在积累了10余年之后，终于迎来了大爆发。而2011年，无疑成为最具“看点”的一年。
　　
　　高速成长催热投资潮
　　
　　据中国电子商务研究中心数据显示，2011年1～6月份，电子商务领域（包括B2C和B2B，不含网络团购）已披露的投融资共有44起。其中，风险投资42起，总额逾18.3亿美元；两起IPO均发生在国内创业板，共募资8.37亿元人民币。2011年上半年，电子商务服务类企业融资案例共达11起，涉及细分领域包括软件、物流、营销、搜索、社区网络等，整个电子商务行业投资已延伸至产业链各个环节。
　　
　　在融资金额方面，共有18家企业对外宣布具体融资金额。其中，A轮融资均额为1200万美元，B轮融资均额为3000万美元，C轮融资均额为4000万美元（剔除京东C2轮10亿美元融资），均同比攀升。
　　
　　据分析，2011年上半年的电子商务投融资市场呈现出了新特征：一是大额投融资频频出现。2011年1～5月，在已披露具体投融资金额的案例中，超过2000万美元的就有15起，其中超过5000万美元的为8起。二是估值增长速度“猛涨”。如京东商城在去年1月融资时，估值约在6亿～10亿美元之间，而到今年4月，其估值已超过了50亿美元。三是B2C独领风骚。2011年上半年，在已披露的44起投融资事件中，涉及B2B的仅有两起，其它均涉及B2C。四是品牌网店、电商服务商渐成风投“新宠”。
　　
　　团购模式快速升温
　　
　　2011年以来，在网络团购投融资领域，数家企业估值大幅上升，获得上亿美元融资。据中国电子商务研究中心数据显示，2011年上半年，拉手网获麦顿投资、ReinetFundSCAFIS、金沙江创投等1.11亿美元的风险投资，大众点评网获红杉资本、启明创投、挚信资本、光速创投1亿美元的风险投资，美团网获红杉资本2000万美元风险投资……
　　
　　网络团购自2010年进入中国以来，出现了爆发式的增长。作为电子商务领域的一种表现形式，团购无疑是这两年增长最快的网络形式。分析预测，伴随团购行业洗牌加剧以及资本市场状况转劣，今年下半年团购企业的融资案例数量或显著消减。在2011年上半年，1月团购企业数量为2630家，2月为2700家，3月为2940家，4月为3248家，5月为4500家，6月为5320家。而且在4月之后，团购企业以平均每日10家的速度快速增长。随着团购企业数量的迅速增加，市场份额排名前十位的团购网站所占据的比例有所下降。5300多家的企业数量摊薄了团购行业的市场份额。
　　
　　“竞争门槛已经被资本快速抬高，具备规模的团购网站在融资方面有所动作，以保障其市场领先地位，而中小团购网站很难维持在全国的布局。”中国电子商务研究中心分析师对记者表示，团购行业发展过程中，资本一方面帮助一部分企业成功实现了推广和服务能力的提升，另一方面也提升了行业的竞争门槛，导致了泡沫的产生。
　　
　　突破传统零售业发展瓶颈
　　
　　近几年电子商务的快速发展，为传统零售业带来了巨大的冲击。面对顾客严重分流、经营范围快速缩减的困境，传统零售业经受着网络购物兴起的严峻考验。今年上半年，B2C电子商务企业在融资金额及数量方面均刷新同期纪录，在29家获得风险投资的B2C企业中，涉及品牌服装、时尚服饰、酒类、鞋类、化妆品、综合、外贸、箱包、内衣、保健品、家纺、水果等多种行业。
　　
　　近日，致力于互联网珠宝电子商务模式的佐卡伊获得了长三角地区的浙江创新产业基金和凯泰资本两大风投公司高达2亿元人民币的风险投资。这也是2011年国内珠宝电子商务行业最大的一笔人民币融资。
　　
　　自2004年，佐卡伊借助淘宝平台开创了B2C珠宝电子商务商业模式，曾在淘宝网上实现了3小时狂销200枚克拉钻的网购纪录，2010年在线营业额直线攀升上亿元。该网站不仅整合了拥有过亿用户群的亚太最大电子商务零售圈、对接全球一线钻石供应商，而且在没有商场租金、扣点、店面装修等繁重的“终端之累”的情况下，最大程度地控制了“裸石”采购成本，形成了“低成本、高增长”的竞争优势。
　　
　　“传统珠宝经营模式已经难以适应时代的要求，对于新进入者成本太高，中间环节克扣太严重。”佐卡伊董事长吴涛说，传统而繁复的零售环节，为珠宝树立了太高的价格屏障。亟须突破传统门店销售模式，借助海量、快速、互动、透明的电子商务销售模式，整个行业才能找到新的增长点。于是，佐卡伊开始寻找这种方式。
　　
　　浙江创新产业基金与凯泰资本的有关人士均表示，佐卡伊是珠宝电商行业中鲜有以设计、研发，创新营销为一体的电子商务珠宝品牌。在珠宝电子商务平台上，不靠烧钱，形成规模营销、靠自身营运能力获得盈利的企业极为鲜见。这也是创新产业基金的不二之选。
　　
　　经营奢侈品细分市场
　　
　　自2010年以来，奢侈品、时尚电商定位的垂直网站层出不穷，中国奢侈品市场潜在的巨大市场引发了新一轮奢侈品垂直电商创业热，国内奢侈品电商竞争如火如荼，轮番上演价格大战，但价格战换来的却是服务“缩水”。2011年上半年，在投融资的细分行业中，涉及经营奢侈品在线零售的网站就有6家，排在了首位。
　　
　　汇丰银行日前公布的一份研究报告称，中国将在今年超过日本，成为奢侈品需求最大的国家。据汇丰预计，中国消费者的支出仍将继续增加，尤其在奢侈品方面需求更大，中国女性在奢侈品消费上将会变得更加活跃。
　　
　　据调查，目前国内至少有100多个国际顶级品牌正在加速中国各地奢侈品市场的布局，除了北京、上海、广州等大城市，二三线城市的分店也不断涌现。目前，国内许多二三线城市消费者需求正在释放，这些城市也是高端时尚电子网站市场未来竞争的关键点。
　　
　　就在不久前，由英特尔投资领投，金沙江创投、泰山天使基金、MoraúnInvestments、力天融金、华光资本等共同完成了对致力奢侈品电子商务销售的佳品网的投资。据该网站CEO杨培锋表示，近年来，国际奢侈品牌类别呈多样化特征，消费的概念正从“小件”向“大件”、从“产品”向“服务”、向“文化体验”扩展，服务性奢侈品牌也在加快发展。他介绍，新一轮融资将用于引进更多的国际品牌，完善佳品网的全球供应链和物流体系，进一步优化用户购物体验，更好地满足快速增长的国内高端时尚品牌消费市场。同时，将加速在全国仓储体系布局，而这也是新一轮融资的主要用途之一。
　　
　　据了解，成立于2009年的佳品网采取名品限时特卖的销售模式，成立伊始就斥资打造了国际化供应链，遍布北美、欧洲、香港等地的买手团队，使其所售货品的80%均来源于海外。