NOVO店首进杭州 新生态模式惹人关注

　　文/中投顾问

　　NOVO起源于拉丁语，在英文里面对应的单词为“new”“NOVO Concept”意为“新概念”。NOVO是一种全新概念的生活空间，迎合年轻、时尚和独立的新一代的时尚品位．自NOVO上海来福士店和深圳万象城店开幕以来，新概念的店堂形象和零售概念已在当地享有极高的知名度，成为年轻人的时尚潮流汇聚地。如今NOVO店进军杭州万象城，首场开演便赚足了消费者的眼球。

　　中投顾问流通行业研究员黎雪荣认为，GDA PLAZA的I.T以及杭州大厦D座的P+的出现，带给了大家全新的购物体验，而NOVO与之相比，更有特色。NOVO主要售卖一些街头潮流品牌：Evisu、Killah、GOV、Lanvin、Replay、Mustang、Salsa、Bar、Superdry这些在年轻人中很有市场但是国内并不算多的牌子，而且NOVO还销售像NIKE，adidas，PUMA，PONY，Westmill/dada、new这些品牌的高端时尚系列，并且一些限量版也只有在NOVO店中才能找到。

　　中投顾问流通行业研究员高博轩指出，像I.T、NOVO这些新生态的百货模式不同于传统百货的地方主要体现在如下几个方面：

　　第一，它们的店铺面积根据品牌阵容自由伸缩，一般在1000平方米到5000平方米。这些店铺更加注重风格化，将几十个品牌以某种概念汇聚在一起，非常风尚，吸引年轻一代。

　　第二，这些店装修时尚、前卫，非常注重创意，经常打破了常规的零售空间概念，零售功能区域贴延边线，中间区域的开放性则充满了创意的无限可能。

　　第三，这些店在文化的植入方面做得非常有特色。它们擅于将时尚的态度通过音乐、设计、高科技以及艺术等方式向客户传递。比如他们经常会请一些当红乐队组合和设计师到场，还会办一些展会，体现涂鸦、摇滚、前卫、风尚等理念，非常吸引充满自信、富有主张、寻求真我的一代年轻人的关注。